由於 Google 推出AI摘要（SGE, Search Generative Experience），使用者越來越不需要點擊網頁，就能直接在搜尋結果中獲得完整答案。這對於依賴SEO自然流量的網站來說，無疑是一場風暴——原本高價值的關鍵字，如今可能只換來「被摘要」的命運，甚至連點擊都沒有。
那麼問題來了：在AI摘要盛行、基礎問題早被「一網打盡」的時代，我們還有必要針對價值較低的關鍵字進行科普說明嗎？
關鍵字價值下降的背後邏輯
1. 什麼是「關鍵字價值」？
關鍵字價值通常由三個因素構成：
- 搜尋量：有多少人搜尋這個詞？
- 點擊率（CTR）：這個詞是否容易被點擊？
- 轉換率：點擊之後是否能帶來實際利益（例如轉換、購買、註冊）？
2. 為什麼AI摘要讓關鍵字「變廉價」？
當使用者在搜尋「什麼是SEO？」時，AI摘要會直接在搜尋頁面顯示答案。使用者獲得資訊後便離開，不再需要點擊你的網站。這種情況會造成：
- 點擊率下降
- 跳出率升高
- 流量被Google自己吃掉
那還要寫「什麼是XX」這種基礎知識嗎？
策略必須改變，原則上這些詞彙是要繼續。寫科普內容的三大理由：
1.建立專業權威性（E-E-A-T 是個屎）
即使這類關鍵字點擊率下降，Google仍會評估你網站在某一主題領域是否具備專業性與完整性。缺乏基本知識說明，反而讓你在主題權威度上失分。
2.養成內容體系（Topic Cluster）
高價值的核心頁面需要有許多相關子頁面做支撐。這些基礎科普內容，就是你主題集群中的重要「衛星」。
3.留給AI看的內容不是白寫的
雖然使用者不點擊，但Google的AI摘要會引用你的內容。若你能被選為「AI答案來源」，反而是一種新的曝光方式。
AI時代的內容策略：該怎麼寫才有效？
1. 「科普」不代表「無腦」
不要只是單純複製維基百科。你要加入：
- 實務案例
- 圖解解析
- 本地化觀點
- 最新趨勢連結
2. 寫法微調，避免被「摘要吃乾抹淨」
- 把重點放在中後段
- 引導用戶進一步點擊/轉換
- 用問題式標題讓使用者想點進來（如：「你以為AI懂SEO？那你錯了」）
3. 結合高意圖關鍵字
我舉個例子：「什麼是SEO」這類字本身價值不高，但若搭配「SEO怎麼做才能增加業績？」、「小企業該如何用SEO打贏大品牌？」這類高意圖關鍵字，就能讓流量更有轉換力。
結論
面對AI摘要不能不寫，只能寫得更聰明，雖然AI正在改變搜尋引擎的運作邏輯，但內容仍是SEO的根本。真正的關鍵，不在於「寫不寫科普」，而是「怎麼寫得更有策略性與整體性」。如果你能從單一頁面經營邏輯，進化為內容矩陣與品牌信任的經營者，那麼即使AI再怎麼厲害，仍然需要你的內容來「訓練它」。
